在这个光速发展的时代，饮料行业每年都在推陈出新，只为抓住顾客的心，然而有这么一款饮料，它从研发至今已有31年，不但没有被时代所抛弃，反而被誉为是饮料界中的“茅台”，一年能卖出40亿瓶，它就是由内地90后小青衣徐冬冬代言的椰树集团旗下的椰树牌椰汁；

椰树集团作为我国饮料行业排行前十的企业之一，椰树集团旗下拥有18个子公司，7000多名员工，是海南省的重要税收来源，1988年，椰树椰汁横空出世，在接下来的31年里，这一瓶小小的椰汁给椰树集团和全国人民都带来了不小的惊喜；

1994年，椰树椰汁销量位居全国饮料界第一，后来又获得中国专利发明创造金奖，连续20年成为国宴专用饮料，用来接待超过200个国家的元首和贵宾，然而随着改革开放以来，越多越多的饮料纷纷涌现，抢占市场；

椰树椰汁便慧眼独具的邀请了刚刚走进演艺圈的新人徐冬冬担当代言人，几年过去了，椰树椰汁依然屹立不倒，而徐冬冬则是光速发展，从默默无闻的新人到《余罪》里的大嫂走红，再到《西虹市首富》大火，跻身二线明星；

今年年初，椰树椰汁因广告事件遭受吐槽而登上热搜，不少网友直呼看不懂他家设计师的迷之审美，并将吐槽转移至其代言人徐冬冬的身上，而徐冬冬无端遭受抨击，她没有退缩没有闪躲，反而是仗义直言、勇敢担当，正面回应，她在微博发长文讲述了自己和椰树椰汁品牌之间的故事，解读自己几次给椰树椰汁代言的经过和经历；

其文中重点叙述备受网友质疑的广告“从小喝到大”的由来，其整篇回应文章，文风朴素，娓娓道来，既有励志精神，又充满感情色彩，文中以“从小喝到大”为主线，叙述了一个不甘平庸的北漂女孩，从汲汲无名到成为当红明星，是椰树椰汁一路相伴，关键时刻给予机会，加上运气和自己努力，才有今日之成绩；

这不仅展现出一个品牌代言人少有的担当，也从侧面为东家椰树站台解围，对双方而言，都是加分项，在徐冬冬的加持下，椰树椰汁成功的挂了好几天热搜，而经过此次事件后，椰树椰汁销量非但没有下降，反而销量爆棚；

平心而论，椰树椰汁深受诸多消费者喜欢，不添加香精，鲜果现榨，正宗的定位，广受市场认可，加之适合的定价及无处不在的铺货，造就了仅去年一年就卖出了40亿的傲人成绩，而徐冬冬的回应表面上是在讲陪伴与激励的故事，其实是在现身说法，为椰树椰汁的老字号品牌人设加码，这之间的相互借力之道，相互辉映法则，徐冬冬可以说是展现得比较到位；

一时的风波终会过去，而徐冬冬在此次事件中以接地气的坦诚之心赢得大众的认可，在舆论风口浪尖之上没有采取以往明星与品牌方"大难临头各自飞"式的互相抛弃，反而对品牌方“不离不弃”，“多方周全”，真诚、善良、坚韧、勇敢、有担当等是此次事件中，徐冬冬所展现出的美好品德，而从她发文的叙事方式中可以看出，其实她还颇有一些品牌思维和大局观，在本次事件中，徐冬冬的做法或许能成为一次经典的“危机公关”案例。